Globo estreia reality “Favela Potência”, que vai premiar empreendedor da periferia com R$ 100 mil

A TV Globo estreia neste sábado, 14 de novembro, o “Favela Potência”, novo reality show que coloca o empreendedorismo das comunidades no centro da programação. Com apresentação de Celso Athayde, fundador da Central Única das Favelas (CUFA), a atração reunirá 16 empreendedores de diferentes favelas da Grande São Paulo em uma disputa pelo prêmio de R$ 100 mil, destinado ao desenvolvimento de um dos negócios participantes.

Com novos episódios aos sábados, o programa será exibido na faixa de programação local da Globo para a Grande São Paulo, logo após o Paulistar. A previsão de exibição é por volta das 15h30. A atração também ficará disponível no Globoplay para o público de outras regiões, aproximadamente 40 minutos depois da transmissão na televisão. 

Dezesseis empreendedores e diferentes histórias de sucesso
O reality pretende mostrar a diversidade de negócios que surgem e crescem dentro das comunidades. Os participantes representam diferentes segmentos do mercado, como gastronomia, beleza, moda, mercado pet e estética automotiva.

A dinâmica prevê que, em cada episódio, dois empreendedores de um mesmo segmento sejam apresentados ao público e participem de desafios relacionados às suas atividades. As provas vão avaliar habilidades, criatividade, capacidade de gestão e soluções encontradas para os desafios do cotidiano empresarial.

Os competidores serão avaliados por Celso Athayde e pelas mentoras do programa, com o apoio de especialistas convidados. Depois das primeiras etapas, oito participantes chegarão à semifinal, divididos em dois grupos. Os destaques de cada chave garantirão vaga na grande final, que definirá o vencedor dos R$ 100 mil. 

Celso Athayde estreia como apresentador de televisão

Conhecido nacionalmente por sua atuação no empreendedorismo social e pela criação de projetos como a Taça das Favelas e a Expo Favela Innovation, Celso Athayde assume pela primeira vez o comando de um programa de televisão.

Ao lado dele estarão duas profissionais com experiência no desenvolvimento de negócios e projetos nas periferias: Cleo Santana, CEO da Escola de Negócios da Favela, e Elaine Caccavo, diretora de produção da CUFA Nacional. As duas atuarão como mentoras dos participantes, contribuindo com orientações e avaliações ao longo da competição.

Para Athayde, a atração representa uma oportunidade de apresentar ao grande público um Brasil que empreende, cria e produz, mas que nem sempre recebe a visibilidade necessária. A proposta é mostrar que as favelas também são territórios de conhecimento, inovação, geração de renda e transformação social.

Empreendedorismo que movimenta bilhões

A estreia do programa acontece em um momento em que a força econômica das favelas ganha cada vez mais atenção. Esses territórios reúnem milhões de consumidores e empreendedores que movimentam diferentes setores da economia brasileira.

Pequenos restaurantes, salões de beleza, lojas, oficinas, confecções, empresas de serviços e negócios digitais fazem parte de uma rede econômica que gera empregos, renda e oportunidades. Apesar desse potencial, muitos empreendedores ainda enfrentam dificuldades para conseguir crédito, ampliar a estrutura dos negócios, investir em equipamentos e alcançar novos mercados.

Uma pesquisa do Data Favela, divulgada em 2026, apontou que 51% dos empreendedores entrevistados faturavam até R$ 3.040 mensais. O levantamento também identificou que 51% apontavam a falta de capital como um dos principais obstáculos para desenvolver suas atividades, enquanto 75% utilizavam o Instagram para divulgar produtos e serviços. Nesse cenário, o prêmio de R$ 100 mil pode representar uma oportunidade importante para o empreendedor vencedor investir na estrutura, ampliar a produção, contratar profissionais ou fortalecer a divulgação de seu negócio.

Globo e CUFA dão visibilidade aos negócios das comunidades

A parceria entre a TV Globo e a CUFA busca aproximar o público de histórias de pessoas que transformaram ideias, habilidades e necessidades do cotidiano em empreendimentos. Mais do que uma competição televisiva, o programa pretende apresentar trajetórias, mostrar os desafios de quem empreende nas comunidades e revelar o potencial desses negócios.

A iniciativa também chama a atenção para a importância de reconhecer as favelas como espaços de produção econômica e desenvolvimento. Ao levar essas histórias para a televisão aberta, o projeto amplia a visibilidade de empreendedores que muitas vezes encontram dificuldades para acessar grandes mercados e oportunidades de investimento.

Com 16 participantes, desafios empresariais e uma premiação de R$ 100 mil, o “Favela Potência” chega à programação da Globo com a proposta de mostrar que talento, criatividade e capacidade de empreender também fazem parte da realidade das comunidades brasileiras.

- Programa: Favela Potência
- Estreia: sábado, 14 de novembro de 2026
- Exibição: após o Paulistar, por volta das 15h30
- Emissora: TV Globo – Grande São Paulo
- Apresentação: Celso Athayde
- Mentoras: Cleo Santana e Elaine Caccavo
- Participantes: 16 empreendedores de favelas
- Prêmio: R$ 100 mil